Wprowadzenie nowej marki
Algida - submarka czy marka samodzielna?

Algida. Submarka czy marka samodzielna?

Heartbrand – marka która ma wiele nazw. Nazwa nawiązuje do formy logo – wielkie lodowe serce. W Polsce marka Heartbrand znana jest jako Algida, we Francji – Milko, w Kolumbii – Helados La…

Marka własna carrefour

Marka własna. Nowa wartość na rynku codziennych zakupów.

Marka własna, lub inaczej określana jako private label, to handlowe i marketingowe określenie na produkty, które wytwarzane są przez jedną firmę, a sprzedawane z marką innego przedsiębiorstwa. Jest to coraz szerzej stosowana strategia…

strategia schlecker i rebranding marki

Upadek Schlecker’a. Jaka strategia pomoże odbudować markę?

W roku fiskalnym 2010 obroty sieci Schlecker spadły o około 10% do około 6,5 mld euro. Sieć drogerii od dawna notuje straty. Strategia zmniejszania skali działania i cięcia kosztów jest koniecznością. Czy potrzebna…

Czy marka wspólna ma sens rynkowy i binzesowy?

Pięć zakładów mięsnych (Wierzejki, Pekpol, Peklimar, Zyguła i Niewieścin ) współpracując w ramach Polskiego Klastra Mięsnego chce jako marka wspólna Polonium wprowadzić 25 produktów w kategorii premium. Czy taka inicjatywa ma szanse na…

Rebranding marki. Nowa strategia rynkowa.

Marka Żywioł. Rebranding Żywiec Zdrój czy nowa marka na rynku wód?

Firma Żywiec Zdrój przeprowadza rebranding i poinformowała o zmianie nazwy handlowej wody gazowanej. Jak można się dowiedzieć z wypowiedzi przedstawicieli firmy, rebranding u lidera sprzedaży na rynku polskim, związana jest z chęcią podkreślenia…

Nazwa marki i nazewnictwo produktów

Trudne nazewnictwo produktów spożywczych. Problemy i ograniczenia.

Produkty nie mają szans na sukces rynkowy bez unikalnej i wyróżniającej nazwy – nazewnictwo produktów jest często kluczem do efektywnego marketingu. Rośnie konkurencyjność polskiego rynku, wiele marek planuje ekspansje za granice kraju, jako…

Nowa nazwa i architektura portfela spółek Grupy PGF.

Po 20 latach działalności Polska Grupa Farmaceutyczna doceniła znaczenie wizerunkowe nazwy marketingowej i odchodzi od akronimu PGF na rzecz nazwy Pelion. Nowa nazwa to element prezentacji zmiany startegii. Nowa strategia rynkowa firmy to także…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO