Fuzje i przejęcia
Rebranding Costa coffee

Rebranding sieci kawiarni – strategia podwójnej zmiany.

Rebranding jest połączeniem zmian modelu biznesowego ze zmianami wizerunku. Po każdej fuzji lub akwizycji rebranding jest koniecznością. Są to koszty i poważny wysiłek organizacyjny. Dlaczego więc na rynku sieciowych kawiarni, światowe marki nie…

Rebranding Azoty Tarnów - Grupa Azoty

Rebranding? Nienowa nazwa, nowe problemy. Czy siłą można budować markę?

Grupa Kapitałowa Azoty Tarnów zmieniła nazwę. Oczekiwano, że będzie bardziej ciekawa, innowacyjna i silna marketingowo. Tymczasem kapitałowa góra urodziła mysz. Czy Grupa Azoty to dobra nazwa? Czy to rebranding czy tylko zmiana oznakowania?…

Strategia portfolio marek

Strategie rozwoju firmy a portfolio marek.

Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio marek opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio marek może generować wyższe marże…

Zmiana nazwy firmy i marki - Henryk Kania

Zmiana nazwy jako element strategii budowania marki.

W Sądzie Rejonowym w Olsztynie nastąpiła zmiana nazwy spółki z IZNS Iława na Zakłady Mięsne Henryk Kania. Zmieniona została także siedziba spółki – z Iławy na Pszczynę. Zmiana nazwy i nowy brand na…

Jaka przyszłość czeka markę LOT?

Polskie Linie Lotnicze LOT powstały dokładnie 1 stycznia 1929 roku. Od tego dnia wszystkie linie lotnicze operujące w Polsce rozpoczęły działanie pod jedną marką. LOT przewożąc zaledwie 5 milionów pasażerów rocznie, nie mieści…

Zmiana nazwy - rebranding na rynku telekomunikacyjnym

Zmiana nazwy firmy. Naming jako element tożsamości korporacyjnej.

Zmiana nazwy to bardzo poważna decyzja biznesowa i pociągają za sobą wiele konsekwencji. Zmiana taka jest albo wynikiem rozwoju i nowej strategii firmy, albo koniecznością biznesową. Wpływ na nazewnictwo firm mają zmiany prawne…

Strategia marki po akwizycji

Akwizycje a strategia marki. Integracja firm po przejęciu.

Strategia marki nabiera w sytuacji kryzysu szczególnego znaczenie. Można zauważyć rozrost ilości przejęć. Jest to wynikiem recesji i osłabienia jednych firm, a z drugiej strony silnej pozycji innych. Strategia marki po akwizycji. Kryzys…

Strategie marki a wartość firmy.

Strategie marki w procesie fuzji lub przejęcia firm

Gdy łączą się dwie firmy, łączą się też ich portfele ofert. Zmieniają się strategie marki. Koszty zmiany marki, jej wprowadzenia w poprawny sposób to ułamek kosztów całej transakcji fuzji lub przejęcia. Źle przeprowadzony…

Synergie w portfolio ofertowym po fuzji lub akwizycji.

Strategie rozszerzania opierają się w dużej mierze na synergiach. Synergia to stosowane powszechnie pojęcie, oznaczające takie współdziałanie wielu czynników, którego efekt jest większy niż suma osobnych działań. Strategie rozszerzania a synergie. Dlaczego ponad 90%…

Strategie M&A. Strategie ponadprzeciętnego rozwoju firm.

Strategie integracji portfeli marek i ofert po transakcjach M&A.

Jednowymiarowe postrzeganie M&A oraz skupienie się na działaniach operacyjnych zamiast strategicznych – to najczęstsze błędy popełniane w procesie integracji spółek. Z tego powodu aż 60-90% transakcji fuzji i przejęć nie przynosi spodziewanych efektów….

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO