Strategie rozszerzania
Kłopoty prawne marki

Kłopoty prawne z nazwą dla nowej marki produktu

Rozpoczynająca działalność na rynku motoryzacyjnym marka Qoros, została zmuszona do zmiany nazwy marki produktu dla nowo wprowadzanego modelu. GQ3 wejdzie na rynek pod nową nazwą produktu – 3 Sedan. To nie tylko dodatkowe…

Nowa linia lotnicza

Nowa linia lotnicza w Europie. Co może mieć wpływ na nazwę i markę nowej inicjatywy Lufthansy?

Media niedawno doniosły o planach zmian w protfolio marek Lufthansy. Lider europejskiego lotnictwa chce stworzyć nową linię lotniczą. Ma to być linia ekonomiczna, kierowana do klientów dbających o koszty. Taki podział oferty Lufthansy…

Strategia Brand Extension. Nowe oferty pod marką Krakus.

Strategia rozszerzania marki jest strategią rynkową zakładającą wzrost skali działania firmy. Stosują je firmy, które mają silne marki. Kluczowym czynnikiem sukcesu w Brand Extension jest potencjał rozszerzania marki. Nie każdą markę można z sukcesem rozszerzać,…

Holding Colian - dawna Jutrzenka

Czy zmiana nazwy to już zmiana strategii?

Holding Jutrzenka zmienia się w Colian Od sierpnia 2011 roku akcje spółki Jutrzenka Holding są notowane pod nazwą Colian. Holding zmienił nazwę, co jak twierdzi zarząd, podyktowane było zakończeniem procesu reorganizacji grupy. Ponadto…

Strategiczna zmiana nazwy. Co może się kryć za zmianą nazwy Cersanit na Rovese?

Zmiana nazwy spółki giełdowej nie jest zjawiskiem częstym, więc motywy takich działań muszą być bardzo poważne. Rynek ostatnio poruszyła informacja, że nastąpi zmiana nazwy firmy Cersanit. NWZA firmy Cersanitu uchwaliło 24 października, że firma ma w przyszłości…

Marki wspólne - strategia kooperacji

Marki wspólne, cooranding i grupy zakupowo-marketingowe jako pomysły na powiększenie skali działania.

Marki wspólne to inicjatywy, w których kilka firm jest współwłaścicielami znaku towarowego. Zaletą takiego rozwiązania jest większa skala oddziaływania marki. Można wspólnymi nakładami zwiększyć znajomość marki wspólnej Marki wspólne czyli współdzielenie zasobów Dla…

Strategie rozszerzania marki i portfolio klientówq

Portfolio marek – klucz do rozwoju biznesu. Strategie rozszerzania marki.

Strategia architektury portfolio ofert odkreśla, które marki są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, docierania do nowych klientów i wprowadzania nowych produktów. Jak wykorzystać do tego wizerunek i reputację? Jak…

Kontroling i audyt portfolio ofert.

Jak zarządzać portfelem wielu ofert aby maksymalizować zyski? Analizy i audyt portfolio ofert.

Firma, która ma wiele marek, może precyzyjnie budować oferty dla wybranych segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak…

Corporate Identity - jak prezentować grupę firm

Budowania wizerunku spółek w grupach kapitałowych. Corporate Identity holdingów.

Strategia architektury to sposób, w jaki wszystkie spółki, marki i submarki, którymi holding działa na rynku są ze sobą powiązane i jak współdziałają. To strategia działania oparta na podziale zadań, ról i odpowiedzialności…

Rozszerzanie marek - Gilette

Poszukiwanie nowych rynków. Rozszerzanie marek i biznesu.

Rozszerzanie marek może być jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększanie sprzedaży. Problem polega na tym, że nie każda marka nadaje się do rozszerzania, a sam proces może być bardzo skomplikowany. Rozszerzanie biznesu,…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO