MONETYZACJA MAREK
Licencjonowanie marki

Licencjonowanie marki – pomysł na wykorzystanie marki

Lacoste to francuska firma odzieżowa z siedzibą w Paryżu. Oferta firmy obejmuje ubrania, buty, perfumy i okulary. Cześć z nich to produkcja francuskiej firmy, część to produkty wytwarzane w oparciu o licencjonowanie marki….

Użyczenie marki jest strategią biznesową.

Strategia biznesowa oparta o użyczenie marki.

De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki Braun, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie licencji włoskiej firmie i użyczenie marki. Użyczenie marki – ciekawa strategia nazewnicza Użyczenie marki i udzielenie licencji…

Czy Inka to nazwa potoczna dla kaw zbożowych?

Nazwa potoczna – jak chronić sukces marki

Ptasie Mleczko to wyrób cukierniczy, mlecznej pianki w polewie czekoladowej. Według firmowej anegdoty, produkt i nazwę Ptasie Mleko wymyślił Jan Wedel w roku 1936. Obecnie nazwa ptasie mleczko to nazwa potoczna dla kategorii…

Skuteczna ochrona prawna marki

Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków….

Rebranding marki Real na Auchan.

Auchan przejmuje sieć Real. Planowany jest rebranding marki.

Francuska grupa Auchan po sfinalizowaniu przejęcia sieci Real, będzie liderem segmentu hipermarketów. Przychody Auchan mogą osiągnąć poziom 3 md Euro, co powinno firmie pozwolić przeskoczyć Tesco i zostać wiceliderem polskiego rynku. Zmniejszy to…

Upadek domu wysyłkowego.

Koniec ery domów wysyłkowych? Upadek Neckermann’a.

Znany niemiecki dom wysyłkowy Neckermann może zostać zlikwidowany. Jak podają media, Neckerman ogłosił swój upadek. Zmiany w handlu powodują silne przetasowania na całym rynku. Upadek marki to problem dla wielu pracowników firmy. Firma zatrudniała…

Najdroższy ser świata. promocja rezerwatu Zasavica.

Ciekawy pomysł na wypromowanie regionu. Najdroższy ser świata.

Ser Pula z Serbii uważany jest za najdroższy ser na świecie. Kilogram tego sera kosztuje aż 1300 dolarów. W rezerwacie przyrody Zasavica, 100 km na zachód od Belgradu, hoduje się jest około 100…

Wartość brandu Solidarność. Wyceny firmy.

Wartość brandu i jego wpływ na wartość firmy. Solidarność na sprzedaż.

W ofercie firmy cukierniczej Solidarność znajdują się: unikatowe ciastka i czekoladki, słodycze oraz kuferek bombonierka i praliny. Symbolem marki jest śliwka nałęczowska w czekoladzie oraz wiśnie w likierze. Firma założona została w roku…

Marka SAAB. Wizerunek i prawa własności.

Wpływ zmian prawnych na markę. SAAB.

Marka z perspektywy prawnej to prawa własności do znaków towarowych, patentów i know how. Z perspektywy marketingowej to wizerunek, renoma i reputacja. Z perspektywy biznesowej to korzyści jakie można uzyskać z wizerunku i…

Likiwdacja marek i zarządzanie portfolio ofert.

Likwidacja marek z portfolio ofertowego i inwestycja w markę nadrzędną. Netia.

Netia przejmuje firmy z rynku telekomunikacyjnego. Podobnie jak Orange, w Netii ma miejsce likwidacja marek. Niedawno przeprowadzona zmiana logo Netii jest elementem repozycjonowania wizerunkowego i ofertowego marki. Całość działań to przemyślany proces zarządzania…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO