Zakup i sprzedaż marek
Rebranding marki Real na Auchan.

Auchan przejmuje sieć Real. Planowany jest rebranding marki.

Francuska grupa Auchan po sfinalizowaniu przejęcia sieci Real, będzie liderem segmentu hipermarketów. Przychody Auchan mogą osiągnąć poziom 3 md Euro, co powinno firmie pozwolić przeskoczyć Tesco i zostać wiceliderem polskiego rynku. Zmniejszy to…

Upadek domu wysyłkowego.

Koniec ery domów wysyłkowych? Upadek Neckermann’a.

Znany niemiecki dom wysyłkowy Neckermann może zostać zlikwidowany. Jak podają media, Neckerman ogłosił swój upadek. Zmiany w handlu powodują silne przetasowania na całym rynku. Upadek marki to problem dla wielu pracowników firmy. Firma zatrudniała…

Marka SAAB. Wizerunek i prawa własności.

Wpływ zmian prawnych na markę. SAAB.

Marka z perspektywy prawnej to prawa własności do znaków towarowych, patentów i know how. Z perspektywy marketingowej to wizerunek, renoma i reputacja. Z perspektywy biznesowej to korzyści jakie można uzyskać z wizerunku i…

Likiwdacja marek i zarządzanie portfolio ofert.

Likwidacja marek z portfolio ofertowego i inwestycja w markę nadrzędną. Netia.

Netia przejmuje firmy z rynku telekomunikacyjnego. Podobnie jak Orange, w Netii ma miejsce likwidacja marek. Niedawno przeprowadzona zmiana logo Netii jest elementem repozycjonowania wizerunkowego i ofertowego marki. Całość działań to przemyślany proces zarządzania…

Ile warta jest marka Sobieski?

Według doniesień prasowych, spółka Belvedere chce sprzedać markę Sobieski. Wymóg spłaty kilkuset milionów euro stawia spółkę Belvedere przed koniecznością pozbywania się najwartościowszych aktywów. Czy spółce uda się dobrze sprzedać markę Sobieski? Co może…

Zastaw na znaku towarowym

Zastaw na znaku towarowym

Prasa pisze o krytycznej sytuacji znanej marki męskich ubrań – Sunset Suits. Długi firmy sięgają dziesiątków milionów złotych, a jedynym majtkiem firmy, wydaje się być tylko znak towarowy. Firma nie prowadzi samodzielnie produkcji…

Strategie marki a wartość firmy.

Strategie marki w procesie fuzji lub przejęcia firm

Gdy łączą się dwie firmy, łączą się też ich portfele ofert. Zmieniają się strategie marki. Koszty zmiany marki, jej wprowadzenia w poprawny sposób to ułamek kosztów całej transakcji fuzji lub przejęcia. Źle przeprowadzony…

Strategie M&A. Strategie ponadprzeciętnego rozwoju firm.

Strategie integracji portfeli marek i ofert po transakcjach M&A.

Jednowymiarowe postrzeganie M&A oraz skupienie się na działaniach operacyjnych zamiast strategicznych – to najczęstsze błędy popełniane w procesie integracji spółek. Z tego powodu aż 60-90% transakcji fuzji i przejęć nie przynosi spodziewanych efektów….

Jak dobrze sprzedać markę?

Kolejna polska marka w portfelu światowego lidera. Jak dobrze sprzedać markę i firmę?

Jak dobrze sprzedać markę? Amerykański producent i dystrybutor przypraw, spółka McCormick & Co poinformowała, że podpisała umowę na zakup 100 procent akcji spółki Kamis. Wartość umowy opiewa na 291 milionów dolarów, czyli około…

Od czego zależy wartość marki?

Jak z sukcesem sprzedać lub kupić markę? Rynkowa i finansowa wartość marki.

Wartość marki jest wypadkową kilku czynników. Kupujący i sprzedający zadają sobie pytanie: ile warta jest marka czy patent, który ma być przedmiotem transakcji? W wycenie bierze się pod uwagę głównie dotychczasowe wyniki finansowe, ale…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO