"architektura marki" tag
Kłopoty prawne marki

Kłopoty prawne z nazwą dla nowej marki produktu

Rozpoczynająca działalność na rynku motoryzacyjnym marka Qoros, została zmuszona do zmiany nazwy marki produktu dla nowo wprowadzanego modelu. GQ3 wejdzie na rynek pod nową nazwą produktu – 3 Sedan. To nie tylko dodatkowe…

Rebranding Azoty Tarnów - Grupa Azoty

Rebranding? Nienowa nazwa, nowe problemy. Czy siłą można budować markę?

Grupa Kapitałowa Azoty Tarnów zmieniła nazwę. Oczekiwano, że będzie bardziej ciekawa, innowacyjna i silna marketingowo. Tymczasem kapitałowa góra urodziła mysz. Czy Grupa Azoty to dobra nazwa? Czy to rebranding czy tylko zmiana oznakowania?…

Produkty premium

Produkty premium. Nazewnicze strategie naciągania klienta.

JHARS przeprowadziło badania wyrobów mięsnych. Badane były produkty premium. W okresie 4 ostatnich lat udział wszystkich partii nieprawidłowo oznakowanych produktów jest na poziomie 35% w 2011 r. Wędliniarskie produkty premium jako nazewnicze klasyki Rodzi…

Likiwdacja marek i zarządzanie portfolio ofert.

Likwidacja marek z portfolio ofertowego i inwestycja w markę nadrzędną. Netia.

Netia przejmuje firmy z rynku telekomunikacyjnego. Podobnie jak Orange, w Netii ma miejsce likwidacja marek. Niedawno przeprowadzona zmiana logo Netii jest elementem repozycjonowania wizerunkowego i ofertowego marki. Całość działań to przemyślany proces zarządzania…

Strategia marki po akwizycji

Akwizycje a strategia marki. Integracja firm po przejęciu.

Strategia marki nabiera w sytuacji kryzysu szczególnego znaczenie. Można zauważyć rozrost ilości przejęć. Jest to wynikiem recesji i osłabienia jednych firm, a z drugiej strony silnej pozycji innych. Strategia marki po akwizycji. Kryzys…

Holding Colian - dawna Jutrzenka

Czy zmiana nazwy to już zmiana strategii?

Holding Jutrzenka zmienia się w Colian Od sierpnia 2011 roku akcje spółki Jutrzenka Holding są notowane pod nazwą Colian. Holding zmienił nazwę, co jak twierdzi zarząd, podyktowane było zakończeniem procesu reorganizacji grupy. Ponadto…

Nowa nazwa i architektura portfela spółek Grupy PGF.

Po 20 latach działalności Polska Grupa Farmaceutyczna doceniła znaczenie wizerunkowe nazwy marketingowej i odchodzi od akronimu PGF na rzecz nazwy Pelion. Nowa nazwa to element prezentacji zmiany startegii. Nowa strategia rynkowa firmy to także…

Strategiczna zmiana nazwy. Co może się kryć za zmianą nazwy Cersanit na Rovese?

Zmiana nazwy spółki giełdowej nie jest zjawiskiem częstym, więc motywy takich działań muszą być bardzo poważne. Rynek ostatnio poruszyła informacja, że nastąpi zmiana nazwy firmy Cersanit. NWZA firmy Cersanitu uchwaliło 24 października, że firma ma w przyszłości…

Marki wspólne - strategia kooperacji

Marki wspólne, cooranding i grupy zakupowo-marketingowe jako pomysły na powiększenie skali działania.

Marki wspólne to inicjatywy, w których kilka firm jest współwłaścicielami znaku towarowego. Zaletą takiego rozwiązania jest większa skala oddziaływania marki. Można wspólnymi nakładami zwiększyć znajomość marki wspólnej Marki wspólne czyli współdzielenie zasobów Dla…

Kontroling i audyt portfolio ofert.

Jak zarządzać portfelem wielu ofert aby maksymalizować zyski? Analizy i audyt portfolio ofert.

Firma, która ma wiele marek, może precyzyjnie budować oferty dla wybranych segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO