
Strategie wzrostu
Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Aby zrealizować strategie wzrostu, wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy…

Dlaczego marki umierają?
Nie ważne, jak silna obecnie jest Twoja marka. Nie ważne, jakie obecnie odnosi sukcesy. Prawdopodobnie w najbliższym czasie zniknie z rynku. Według badań przeprowadzonych na rynku amerykańskim, na tak zwanej liście Fortune 500…

Kontroling marki. Podstawa budowania efektywności rynkowej.
Aby zarządzać trzeba mierzyć. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów rynkowych. Punktem wyjścia oraz zakończenia zarządzania cyklem działań rynkowych może być kontroling marki. Proces ten zaczyna i kończy cały proces zarządzania…

Innowacyjne strategie marki – lekarstwo na kryzys.
Spowolnienie gospodarcze pokazuje, kto na rynku jest silny, a kto ma kłopoty. Te firmy, które przewidziały wcześniej sytuację gospodarczą, mogły się do spowolnienia przygotować. Te, które działały bez mian, muszą wprowadzać ratunkowe strategie…

Rebranding po amerykańsku. Reanimacja podupadłej marki.
3 października 2012 roku American International Group, marka powszechnie znana jako AIG, pokazała swoje przestylizowane logo. Poza zmienioną formą logotypu zmieniła się także kolorystyka. Zaktualizowane logo ma wejść do użytku jeszcze jesienią tego…

Koniec ery domów wysyłkowych? Upadek Neckermann’a.
Znany niemiecki dom wysyłkowy Neckermann może zostać zlikwidowany. Jak podają media, Neckerman ogłosił swój upadek. Zmiany w handlu powodują silne przetasowania na całym rynku. Upadek marki to problem dla wielu pracowników firmy. Firma zatrudniała…

Rebranding jako próba odbudowy pozycji rynkowej USA Today.
Kolejna wielka amerykańska korporacja zmienia logo. I kolejny raz w mediach jest więcej dyskusji czy to dobre logo, a nie dlaczego firma zdecydowała się na tak drastyczny rok, jak zmiana istniejącego od 30…

Wartość brandu i jego wpływ na wartość firmy. Solidarność na sprzedaż.
W ofercie firmy cukierniczej Solidarność znajdują się: unikatowe ciastka i czekoladki, słodycze oraz kuferek bombonierka i praliny. Symbolem marki jest śliwka nałęczowska w czekoladzie oraz wiśnie w likierze. Firma założona została w roku…

Zawężanie marki. Strategia na kryzys.
W zależności od celów biznesowych i swojej pozycji konkurencyjnej, firmy przyjmują różne strategie biznesowe. Bezpośrednimi konsekwencjami zmian strategii rynkowej są zmiany w zarządzaniu marką i wizerunkiem. Istnieją dwie podstawowe strategie związane z szerokością…

Marka własna. Nowa wartość na rynku codziennych zakupów.
Marka własna, lub inaczej określana jako private label, to handlowe i marketingowe określenie na produkty, które wytwarzane są przez jedną firmę, a sprzedawane z marką innego przedsiębiorstwa. Jest to coraz szerzej stosowana strategia…