"biznes" tag

Ranking: uznany brand motoryzacyjny

Bycie najbardziej podziwianą marką świata jest celem każdego dyrektora marketingu, marzeniem każdego prezesa. Magazyn „Fortune” corocznie publikuje ranking brand’ów o wyjątkowej renomie. Właśnie pojawił się ranking dziesięciu najbardziej podziwianych brandów producentów samochodów na…

Zmiana nazwy firmy i marki - Henryk Kania

Zmiana nazwy jako element strategii budowania marki.

W Sądzie Rejonowym w Olsztynie nastąpiła zmiana nazwy spółki z IZNS Iława na Zakłady Mięsne Henryk Kania. Zmieniona została także siedziba spółki – z Iławy na Pszczynę. Zmiana nazwy i nowy brand na…

Jaka przyszłość czeka markę LOT?

Polskie Linie Lotnicze LOT powstały dokładnie 1 stycznia 1929 roku. Od tego dnia wszystkie linie lotnicze operujące w Polsce rozpoczęły działanie pod jedną marką. LOT przewożąc zaledwie 5 milionów pasażerów rocznie, nie mieści…

Czy marka wspólna ma sens rynkowy i binzesowy?

Pięć zakładów mięsnych (Wierzejki, Pekpol, Peklimar, Zyguła i Niewieścin ) współpracując w ramach Polskiego Klastra Mięsnego chce jako marka wspólna Polonium wprowadzić 25 produktów w kategorii premium. Czy taka inicjatywa ma szanse na…

Rebranding marki. Strategia wizerunkowa marki.

Rebranding – nowy wizerunek dla nowych strategii.

Za sprawą zmian wizerunkowych kilku marek, do polskiego słownika biznesowego dołączyło pojęcie „rebranding”. Odbyło się to przy okazji szeroko komentowanych zmian logo PKO BP, marki ERA i Biedronki. Co sprawia, że niektóre logo trwają…

Skuteczny rebranding marki - nowa strategia rynkowa

Od dyskontu do supermarketu. Rebranding Biedronki.

Biedronka, największa polska sieć handlowa, przeprowadza rebranding i zmienia swoje logo. Zmiana logo w rzeczywistości jest niewielka, to raczej stylizacja niż wprowadzenie zupełnie nowego oznakowania. Prawdopodobnie, gdyby nie było to tak silnie przez…

Zmiana nazwy - rebranding na rynku telekomunikacyjnym

Zmiana nazwy firmy. Naming jako element tożsamości korporacyjnej.

Zmiana nazwy to bardzo poważna decyzja biznesowa i pociągają za sobą wiele konsekwencji. Zmiana taka jest albo wynikiem rozwoju i nowej strategii firmy, albo koniecznością biznesową. Wpływ na nazewnictwo firm mają zmiany prawne…

Slogan reklamowy a misja firmy

Misja firmy – budowanie reputacji przedsiębiorstwa i renomy marki

Na słowo „misja firmy” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co…

Zastaw na znaku towarowym

Zastaw na znaku towarowym

Prasa pisze o krytycznej sytuacji znanej marki męskich ubrań – Sunset Suits. Długi firmy sięgają dziesiątków milionów złotych, a jedynym majtkiem firmy, wydaje się być tylko znak towarowy. Firma nie prowadzi samodzielnie produkcji…

Reputacja firmy i marki

Reputacja marki – strategie budowania silnej marki.

To jak silna jest marka zależy od jej wizerunku i reputacji. Nie da się ich kupić, trzeba je konsekwentnie budować i rozwijać. Strategia marki ma za zadanie opracowanie wzorca wizerunku najlepszego dla firmy…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2018 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO