"marka" tag
Dlaczego marki znikaja z rynku?

Dlaczego marki umierają?

Nie ważne, jak silna obecnie jest Twoja marka. Nie ważne, jakie obecnie odnosi sukcesy. Prawdopodobnie w najbliższym czasie zniknie z rynku. Według badań przeprowadzonych na rynku amerykańskim, na tak zwanej liście Fortune 500…

Zarządzanie marką

Dlaczego zarządzanie marką zastąpi marketing

P&G zdecydowało formalnie skończyć erę „marketingu” i wprowadza  „zarządzanie marką”. Może to brzmieć dziwnie, bo w większości przypadków pojęcia te rozumiane są jako tożsame. Wyjaśnić to częściowo może tłumaczenie wyrażeń: polski „marketing” pochodzi…

Cena promocyjna a wizerunek marki

Cena promocyjna a wizerunek marki

Cena promocyjna coraz częściej „przykleja” się do marki. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych: powiększania sprzedaży, uzyskiwania wyższych marż oraz kreowania potencjału rozszerzania. Jak ma się do tego cena promocyjna?…

Użyczenie marki jest strategią biznesową.

Strategia biznesowa oparta o użyczenie marki.

De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki Braun, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie licencji włoskiej firmie i użyczenie marki. Użyczenie marki – ciekawa strategia nazewnicza Użyczenie marki i udzielenie licencji…

Rebranding to poważana zmiana pozycji na rynku.

Rebranding czy reloging. Czy sama zmiana logo może trwale poprawić wizerunek?

Wizerunek, to zestawienie wszystkiego co myśli o nas otoczenie. Nie ma firmy bez wizerunku, czy firma chce czy nie, otoczenie ma na temat firmy, jej oferty i sposobu działania wyrobioną opinię. Czy zmiana…

Polska marka

Polska marka dla polskich mebli.

Mamy niewiele produktów, w których jesteśmy liderami lub odnosimy znaczące sukcesy na rynkach międzynarodowych. Przemysł meblowy od dawna stał w Polsce dobrze. Rok 2011 był dla producentów mebli w Polsce rekordowy. Pomimo trwającej…

Ketchup McDonalds w portfolio ofertowym

Submarka – narzędzie strategii handlowej

McCafe to submarka McDonald’s. Koncepcja McCafe ma 20 lat. Pierwszy lokal tego typu otworzyli Australijczycy w Melbourne. Submarka McCafe jest spójna z nazewnictwem innych ofert i usług firmy: McDrive, McWrap, McChicken, McRoyal, McMuffin,…

Skuteczna ochrona prawna marki

Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków….

Marketing i wizerunek w sporcie

Wizerunek i marketing w sporcie – gra duże o pieniądze

Kluby sportowe to coraz lepszy biznes. A to znaczy, że ważny dla ich istnienia jest wizerunek i marketing. Takie podejście do sportu zmienia sposoby zarządzania marką klubu, a to z kolei prowadzi do…

Kłopoty prawne marki

Kłopoty prawne z nazwą dla nowej marki produktu

Rozpoczynająca działalność na rynku motoryzacyjnym marka Qoros, została zmuszona do zmiany nazwy marki produktu dla nowo wprowadzanego modelu. GQ3 wejdzie na rynek pod nową nazwą produktu – 3 Sedan. To nie tylko dodatkowe…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO