"marketing" tag
Zarządzanie marką

Dlaczego zarządzanie marką zastąpi marketing

P&G zdecydowało formalnie skończyć erę „marketingu” i wprowadza  „zarządzanie marką”. Może to brzmieć dziwnie, bo w większości przypadków pojęcia te rozumiane są jako tożsame. Wyjaśnić to częściowo może tłumaczenie wyrażeń: polski „marketing” pochodzi…

Cena promocyjna a wizerunek marki

Cena promocyjna a wizerunek marki

Cena promocyjna coraz częściej „przykleja” się do marki. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych: powiększania sprzedaży, uzyskiwania wyższych marż oraz kreowania potencjału rozszerzania. Jak ma się do tego cena promocyjna?…

Licencjonowanie marki

Licencjonowanie marki – pomysł na wykorzystanie marki

Lacoste to francuska firma odzieżowa z siedzibą w Paryżu. Oferta firmy obejmuje ubrania, buty, perfumy i okulary. Cześć z nich to produkcja francuskiej firmy, część to produkty wytwarzane w oparciu o licencjonowanie marki….

Polska marka

Polska marka dla polskich mebli.

Mamy niewiele produktów, w których jesteśmy liderami lub odnosimy znaczące sukcesy na rynkach międzynarodowych. Przemysł meblowy od dawna stał w Polsce dobrze. Rok 2011 był dla producentów mebli w Polsce rekordowy. Pomimo trwającej…

Ketchup McDonalds w portfolio ofertowym

Submarka – narzędzie strategii handlowej

McCafe to submarka McDonald’s. Koncepcja McCafe ma 20 lat. Pierwszy lokal tego typu otworzyli Australijczycy w Melbourne. Submarka McCafe jest spójna z nazewnictwem innych ofert i usług firmy: McDrive, McWrap, McChicken, McRoyal, McMuffin,…

Marketing i wizerunek w sporcie

Wizerunek i marketing w sporcie – gra duże o pieniądze

Kluby sportowe to coraz lepszy biznes. A to znaczy, że ważny dla ich istnienia jest wizerunek i marketing. Takie podejście do sportu zmienia sposoby zarządzania marką klubu, a to z kolei prowadzi do…

Strategia portfolio marek

Strategie rozwoju firmy a portfolio marek.

Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio marek opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio marek może generować wyższe marże…

Najdroższy ser świata. promocja rezerwatu Zasavica.

Ciekawy pomysł na wypromowanie regionu. Najdroższy ser świata.

Ser Pula z Serbii uważany jest za najdroższy ser na świecie. Kilogram tego sera kosztuje aż 1300 dolarów. W rezerwacie przyrody Zasavica, 100 km na zachód od Belgradu, hoduje się jest około 100…

Wizerunek amrki a wizerunek miejsca

Savile Row – wizerunek markowej ulicy. Tradycja kontra casual luxury.

Marka to wyjątkowość i wyróżnienie. To wyjątkowy wizerunek. Jeżeli konkurencja się do nas upodabnia, marka traci na wartości. Coraz więcej produktów z górnej półki ma swoje masowe odpowiedniki. I nie chodzi tu o…

Produkty premium

Produkty premium. Nazewnicze strategie naciągania klienta.

JHARS przeprowadziło badania wyrobów mięsnych. Badane były produkty premium. W okresie 4 ostatnich lat udział wszystkich partii nieprawidłowo oznakowanych produktów jest na poziomie 35% w 2011 r. Wędliniarskie produkty premium jako nazewnicze klasyki Rodzi…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO