"ochrona marki" tag
Czy Inka to nazwa potoczna dla kaw zbożowych?

Nazwa potoczna – jak chronić sukces marki

Ptasie Mleczko to wyrób cukierniczy, mlecznej pianki w polewie czekoladowej. Według firmowej anegdoty, produkt i nazwę Ptasie Mleko wymyślił Jan Wedel w roku 1936. Obecnie nazwa ptasie mleczko to nazwa potoczna dla kategorii…

Skuteczna ochrona prawna marki

Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków….

Kłopoty prawne marki

Kłopoty prawne z nazwą dla nowej marki produktu

Rozpoczynająca działalność na rynku motoryzacyjnym marka Qoros, została zmuszona do zmiany nazwy marki produktu dla nowo wprowadzanego modelu. GQ3 wejdzie na rynek pod nową nazwą produktu – 3 Sedan. To nie tylko dodatkowe…

Wycena marki a rebranding

Strategia firmy a wycena marki

Jedyna pewna wycena marki to sama transakcja. Inne metody wyceny marki albo nie są obejmują wszystkich uwarunkowań albo koncentrują się na celu wyceny. Wartości niematerialne i prawne, w tym prawa do marki, są…

Skuteczna ochrona praw własności do marki

Ochrona praw własności czyli jak dbać o swoją markę?

Naruszanie praw własności do znaków towarowych powoduje szkody w polskich firmach na poziomie kilku tysięcy złotych na zatrudnionego. Ochrona praw własności jest więc czymś absolutnie naturalnym. Chroni interes a często i reputację firmy….

Cybersquatting a projektowanie i ochrona nazw przed nieuczciwą konkurencją

Każda firma powinna posiadać swoją własną domenę internetową. Dzięki niej może budować swój wizerunek w interencie. Jednak tak jak w biznesie tradycyjnym, tak i w internecie kwitnie nieuczciwa konkurencja. Nieuczciwa konkurencja pod marką…

Strategia marki w koncernie Unilever

Jak zapewnić bezpieczeństwo własności intelektualnej? Strategia marki i audyt IP.

Własność intelektualna, choć ma zupełnie niematerialny charakter, może zostać ukradziona tak samo jak pieniądze czy maszyny. Straty z tytułu naruszenia praw IP przypadające na jednego pracownika w Polsce wynoszą 8 tys. złotych. Jednak…

Ochrona praw własności

Za co odpowiada biuro IP? Ochrona praw własności w firmie.

Zarządzanie własnością intelektualną, aby było efektywne, musi integrować elementy z różnych sfer działalności firmy. W tym celu organizacje tworzą biura IP, które mają zapewnić najlepsze wykorzystanie IP. Celem ich działania powinna być także…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO