"portfolio ofert" tag
Licencjonowanie marki

Licencjonowanie marki – pomysł na wykorzystanie marki

Lacoste to francuska firma odzieżowa z siedzibą w Paryżu. Oferta firmy obejmuje ubrania, buty, perfumy i okulary. Cześć z nich to produkcja francuskiej firmy, część to produkty wytwarzane w oparciu o licencjonowanie marki….

Użyczenie marki jest strategią biznesową.

Strategia biznesowa oparta o użyczenie marki.

De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki Braun, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie licencji włoskiej firmie i użyczenie marki. Użyczenie marki – ciekawa strategia nazewnicza Użyczenie marki i udzielenie licencji…

Algida - submarka czy marka samodzielna?

Algida. Submarka czy marka samodzielna?

Heartbrand – marka która ma wiele nazw. Nazwa nawiązuje do formy logo – wielkie lodowe serce. W Polsce marka Heartbrand znana jest jako Algida, we Francji – Milko, w Kolumbii – Helados La…

Ketchup McDonalds w portfolio ofertowym

Submarka – narzędzie strategii handlowej

McCafe to submarka McDonald’s. Koncepcja McCafe ma 20 lat. Pierwszy lokal tego typu otworzyli Australijczycy w Melbourne. Submarka McCafe jest spójna z nazewnictwem innych ofert i usług firmy: McDrive, McWrap, McChicken, McRoyal, McMuffin,…

Zmiana nazwy i rebranding Philips

Zmiana nazwy i rebranding Philips

Philips czeka zmiana nazwy. Na planowanym na 3 maja walnym zgromadzeniu wspólników, ma zapaść decyzja o zmianie nazwy z Royal Philips Electronics na Royal Philips. Zmiana nazwy holenderskiego koncernu, wiąże się ze zmianą…

Strategia portfolio marek

Strategie rozwoju firmy a portfolio marek.

Jedną ze strategii ponadprzeciętnego wzrostu jest wykorzystanie wielu marek. Zarządzanie portfolio marek opiera się na strategii rozszerzania na nowe rynki, nowe oferty i grupy klientów. Efektywnie zarządzane portfolio marek może generować wyższe marże…

Nowa linia lotnicza

Nowa linia lotnicza w Europie. Co może mieć wpływ na nazwę i markę nowej inicjatywy Lufthansy?

Media niedawno doniosły o planach zmian w protfolio marek Lufthansy. Lider europejskiego lotnictwa chce stworzyć nową linię lotniczą. Ma to być linia ekonomiczna, kierowana do klientów dbających o koszty. Taki podział oferty Lufthansy…

Wartość brandu Solidarność. Wyceny firmy.

Wartość brandu i jego wpływ na wartość firmy. Solidarność na sprzedaż.

W ofercie firmy cukierniczej Solidarność znajdują się: unikatowe ciastka i czekoladki, słodycze oraz kuferek bombonierka i praliny. Symbolem marki jest śliwka nałęczowska w czekoladzie oraz wiśnie w likierze. Firma założona została w roku…

Produkty premium

Produkty premium. Nazewnicze strategie naciągania klienta.

JHARS przeprowadziło badania wyrobów mięsnych. Badane były produkty premium. W okresie 4 ostatnich lat udział wszystkich partii nieprawidłowo oznakowanych produktów jest na poziomie 35% w 2011 r. Wędliniarskie produkty premium jako nazewnicze klasyki Rodzi…

Likiwdacja marek i zarządzanie portfolio ofert.

Likwidacja marek z portfolio ofertowego i inwestycja w markę nadrzędną. Netia.

Netia przejmuje firmy z rynku telekomunikacyjnego. Podobnie jak Orange, w Netii ma miejsce likwidacja marek. Niedawno przeprowadzona zmiana logo Netii jest elementem repozycjonowania wizerunkowego i ofertowego marki. Całość działań to przemyślany proces zarządzania…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO