"portfolio ofert" tag
Marka własna carrefour

Marka własna. Nowa wartość na rynku codziennych zakupów.

Marka własna, lub inaczej określana jako private label, to handlowe i marketingowe określenie na produkty, które wytwarzane są przez jedną firmę, a sprzedawane z marką innego przedsiębiorstwa. Jest to coraz szerzej stosowana strategia…

Strategia Brand Extension. Nowe oferty pod marką Krakus.

Strategia rozszerzania marki jest strategią rynkową zakładającą wzrost skali działania firmy. Stosują je firmy, które mają silne marki. Kluczowym czynnikiem sukcesu w Brand Extension jest potencjał rozszerzania marki. Nie każdą markę można z sukcesem rozszerzać,…

Rozszerzanie marki - strategia rynkowa i biznesowa

Zarządzanie portfolio ofertowym. Restrukturyzacja portfela marek Hoop.

Firma Hoop wycofuje swoją markę R20 z rynku napojów energetycznych. Równocześnie Hoop wprowadza na rynek produkt na licencji Sara Lee – herbaty mrożone Pickwick. Licencja obejmuje produkcję i dystrybucję produktów Pickwick Ice Tea…

Strategia rozszerzania marki i rynku

Strategia rozszerzania marki. Jak rozbudować portfolio?

Na rynku motoryzacyjnym nasila się konkurencja. Liderzy branży poszukują atrakcyjnych rynków do dalszego rozwoju. Strategia rozszerzania obejmuje nowe rynki działania a często i nowe marki. Strategia rozszerzania marki Nowe markowe samochody wcale nie…

Czy marka wspólna ma sens rynkowy i binzesowy?

Pięć zakładów mięsnych (Wierzejki, Pekpol, Peklimar, Zyguła i Niewieścin ) współpracując w ramach Polskiego Klastra Mięsnego chce jako marka wspólna Polonium wprowadzić 25 produktów w kategorii premium. Czy taka inicjatywa ma szanse na…

Corporate Identity - jak prezentować grupę firm

Budowania wizerunku spółek w grupach kapitałowych. Corporate Identity holdingów.

Strategia architektury to sposób, w jaki wszystkie spółki, marki i submarki, którymi holding działa na rynku są ze sobą powiązane i jak współdziałają. To strategia działania oparta na podziale zadań, ról i odpowiedzialności…

Przewaga konkurencyjna w portfolio ofert

Przewaga konkurencyjna jest często wynikiem wykreowania i skutecznego wprowadzenia na rynek nowych produktów i ofert. Odpowiedź na pytanie, pod jaką marką wprowadzać nową ofertę, może być kluczowa dla sukcesu rynkowego. Przewaga konkurencyjna w…

Atrakcyjne portfolio marek.

Portfel marek i architektura marki. Strategia budowania wartości firmy.

Wycena firmy zależna jest od jej wyników oraz potencjału rozwoju i wzrostu. Firmy działające na rosnących rynkach, kształtujące trendy i będące liderami w swoich segmentach uzyskują większe wyceny. Warunki te spełniają firmy, które…

Architektura marki - element strategii firmy

Jak rozwijać posiadane portfolio ofertowe? Architektura marki.

Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach. Jak zbudować architekturę oferty i zarządzać portfolio ofertowym, aby uzyskać najlepsze wyniki finansowe i najszybciej rozwijać firmę? W co inwestować, a które oferty zlikwidować?…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2018 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO