"strategia marketingowa" tag
Zarządzanie marką

Dlaczego zarządzanie marką zastąpi marketing

P&G zdecydowało formalnie skończyć erę „marketingu” i wprowadza  „zarządzanie marką”. Może to brzmieć dziwnie, bo w większości przypadków pojęcia te rozumiane są jako tożsame. Wyjaśnić to częściowo może tłumaczenie wyrażeń: polski „marketing” pochodzi…

Użyczenie marki jest strategią biznesową.

Strategia biznesowa oparta o użyczenie marki.

De’Longhi nabyło licencję na znak towarowy Braun. Dotychczasowy właściciel marki Braun, Procter&Gamble, zdecydował się na przekazanie licencji włoskiej firmie i użyczenie marki. Użyczenie marki – ciekawa strategia nazewnicza Użyczenie marki i udzielenie licencji…

Rebranding to poważana zmiana pozycji na rynku.

Rebranding czy reloging. Czy sama zmiana logo może trwale poprawić wizerunek?

Wizerunek, to zestawienie wszystkiego co myśli o nas otoczenie. Nie ma firmy bez wizerunku, czy firma chce czy nie, otoczenie ma na temat firmy, jej oferty i sposobu działania wyrobioną opinię. Czy zmiana…

Czy Inka to nazwa potoczna dla kaw zbożowych?

Nazwa potoczna – jak chronić sukces marki

Ptasie Mleczko to wyrób cukierniczy, mlecznej pianki w polewie czekoladowej. Według firmowej anegdoty, produkt i nazwę Ptasie Mleko wymyślił Jan Wedel w roku 1936. Obecnie nazwa ptasie mleczko to nazwa potoczna dla kategorii…

Marketing i wizerunek w sporcie

Wizerunek i marketing w sporcie – gra duże o pieniądze

Kluby sportowe to coraz lepszy biznes. A to znaczy, że ważny dla ich istnienia jest wizerunek i marketing. Takie podejście do sportu zmienia sposoby zarządzania marką klubu, a to z kolei prowadzi do…

Rebranding marki Real na Auchan.

Auchan przejmuje sieć Real. Planowany jest rebranding marki.

Francuska grupa Auchan po sfinalizowaniu przejęcia sieci Real, będzie liderem segmentu hipermarketów. Przychody Auchan mogą osiągnąć poziom 3 md Euro, co powinno firmie pozwolić przeskoczyć Tesco i zostać wiceliderem polskiego rynku. Zmniejszy to…

Kontroling marki - brand audyt

Kontroling marki. Podstawa budowania efektywności rynkowej.

Aby zarządzać trzeba mierzyć. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów rynkowych. Punktem wyjścia oraz zakończenia zarządzania cyklem działań rynkowych może być kontroling marki. Proces ten zaczyna i kończy cały proces zarządzania…

Strategie marki na kryzys

Innowacyjne strategie marki – lekarstwo na kryzys.

Spowolnienie gospodarcze pokazuje, kto na rynku jest silny, a kto ma kłopoty. Te firmy, które przewidziały wcześniej sytuację gospodarczą, mogły się do spowolnienia przygotować. Te, które działały bez mian, muszą wprowadzać ratunkowe strategie…

Strategia marki - nowy binzes w Portugalii

Nowa strategia marki dla sieci supermarketów. Rozszerzanie Biznesu.

Rozszerzanie to strategia marki polegająca na wprowadzaniu do oferty usług i produktów z nowej dla firmy kategorii. Strategia ta polega na wykorzystywaniu zasobów materialnych i niematerialnych firmy, czyli marki, wizerunku, placówek, kompetencji lub…

Najdroższy ser świata. promocja rezerwatu Zasavica.

Ciekawy pomysł na wypromowanie regionu. Najdroższy ser świata.

Ser Pula z Serbii uważany jest za najdroższy ser na świecie. Kilogram tego sera kosztuje aż 1300 dolarów. W rezerwacie przyrody Zasavica, 100 km na zachód od Belgradu, hoduje się jest około 100…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO