"strategia marketingowa" tag
Odświeżenie marki jako przykład rebrandingu.

Zmiany wizerunku a zmiany strategii biznesowej – wykorzystanie rebrandingu.

Zmiany wizerunku firmy wynikające ze zmian strategii biznesowej nazywamy rebrandingiem. Powszechne rozumienie rebrandingu jako zmiana logo jest uproszczeniem i spłyceniem problemu. Strategie rebrandingu marki Każda zmiana w firmie ma wpływ na jej postrzeganie…

Wizerunek amrki a wizerunek miejsca

Savile Row – wizerunek markowej ulicy. Tradycja kontra casual luxury.

Marka to wyjątkowość i wyróżnienie. To wyjątkowy wizerunek. Jeżeli konkurencja się do nas upodabnia, marka traci na wartości. Coraz więcej produktów z górnej półki ma swoje masowe odpowiedniki. I nie chodzi tu o…

Likiwdacja marek i zarządzanie portfolio ofert.

Likwidacja marek z portfolio ofertowego i inwestycja w markę nadrzędną. Netia.

Netia przejmuje firmy z rynku telekomunikacyjnego. Podobnie jak Orange, w Netii ma miejsce likwidacja marek. Niedawno przeprowadzona zmiana logo Netii jest elementem repozycjonowania wizerunkowego i ofertowego marki. Całość działań to przemyślany proces zarządzania…

Wizerunek - zmiany pozycjonowania marki

Wizerunek marki, czyli jak i kiedy zarządzać procesem repozycjonowania marki.

W ostatnim czasie kilka dużych polskich firm zmieniło swoje logo i przeprojektowało systemy identyfikacji wizualnej. Swój wizerunek i logo zmieniły ostatnio PKO BP, PZU, Lukas Bank a Bank PEKAO ogłosił plany zmiany logo w…

Strategia Brand Extension. Nowe oferty pod marką Krakus.

Strategia rozszerzania marki jest strategią rynkową zakładającą wzrost skali działania firmy. Stosują je firmy, które mają silne marki. Kluczowym czynnikiem sukcesu w Brand Extension jest potencjał rozszerzania marki. Nie każdą markę można z sukcesem rozszerzać,…

Ranking: uznany brand motoryzacyjny

Bycie najbardziej podziwianą marką świata jest celem każdego dyrektora marketingu, marzeniem każdego prezesa. Magazyn „Fortune” corocznie publikuje ranking brand’ów o wyjątkowej renomie. Właśnie pojawił się ranking dziesięciu najbardziej podziwianych brandów producentów samochodów na…

Rozszerzanie marki - brand extension

Strategia rozwoju – rozszerzanie marki.

Firma Arkus & Romet Group, znana z produkcji jednośladów i kładów, zaprezentowała wersję produkcyjną samochodu elektrycznego. To w ofercie firmy rozszerzanie marki z jednośladów na samochody. Nowy produkt polskiej motoryzacji nosi nazwę Romet…

Rebranding na rynku IT

Rebranding czy tylko stylizacja logo. Nowe logo Windows 8.

Microsoft Windows przeprowadza rebranding i po raz kolejny modyfikuje logo swojego produktu. Pojawi się ono wraz z wprowadzeniem ósmej wersji systemu Windows. Co za sobą niesie zmiana logo i dlaczego Microsoft na taki…

strategia schlecker i rebranding marki

Upadek Schlecker’a. Jaka strategia pomoże odbudować markę?

W roku fiskalnym 2010 obroty sieci Schlecker spadły o około 10% do około 6,5 mld euro. Sieć drogerii od dawna notuje straty. Strategia zmniejszania skali działania i cięcia kosztów jest koniecznością. Czy potrzebna…

Strategia marki Vaio

Nazwa kategorii a strategia marki.

Nazwa produktu jest znaczącym elementem jego istnienia na rynku – to strategi marki. Bardzo ciekawym przykładem marketingu pośredniego jest „Ultrabook”, nazwa produktu wymyślona przez firmę Intel dla klasy komputerów, których Intel bezpośrednio nie…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2018 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO