"strategia marki" tag
Strategie wzrostu

Strategie wzrostu

Z perspektywy rynkowej marka, to umiejętność wykorzystywania wizerunku i reputacji do osiągania celów biznesowych: wzrostu sprzedaży, uzyskiwaniu odpowiednich marż i rozszerzania biznesu. Aby zrealizować strategie wzrostu, wizerunek musi być dopasowany do strategii firmy…

Dlaczego marki znikaja z rynku?

Dlaczego marki umierają?

Nie ważne, jak silna obecnie jest Twoja marka. Nie ważne, jakie obecnie odnosi sukcesy. Prawdopodobnie w najbliższym czasie zniknie z rynku. Według badań przeprowadzonych na rynku amerykańskim, na tak zwanej liście Fortune 500…

Rebranding to poważana zmiana pozycji na rynku.

Rebranding czy reloging. Czy sama zmiana logo może trwale poprawić wizerunek?

Wizerunek, to zestawienie wszystkiego co myśli o nas otoczenie. Nie ma firmy bez wizerunku, czy firma chce czy nie, otoczenie ma na temat firmy, jej oferty i sposobu działania wyrobioną opinię. Czy zmiana…

Czy Inka to nazwa potoczna dla kaw zbożowych?

Nazwa potoczna – jak chronić sukces marki

Ptasie Mleczko to wyrób cukierniczy, mlecznej pianki w polewie czekoladowej. Według firmowej anegdoty, produkt i nazwę Ptasie Mleko wymyślił Jan Wedel w roku 1936. Obecnie nazwa ptasie mleczko to nazwa potoczna dla kategorii…

Algida - submarka czy marka samodzielna?

Algida. Submarka czy marka samodzielna?

Heartbrand – marka która ma wiele nazw. Nazwa nawiązuje do formy logo – wielkie lodowe serce. W Polsce marka Heartbrand znana jest jako Algida, we Francji – Milko, w Kolumbii – Helados La…

Wizerunek firmy jako sposób postrzegania przedsiębiorstwa

Wizerunek firmy i jego wpływ na sukces rynkowy

Wizerunek firmy jako sposób postrzegania przedsiębiorstwa i jego oferty może mieć znaczący wpływ na biznes. Nie chodzi o to aby mieć dobry wizerunek, tylko wizerunek firmy lepszy od konkurentów. W takim kontekście wizerunek…

Marketing i wizerunek w sporcie

Wizerunek i marketing w sporcie – gra duże o pieniądze

Kluby sportowe to coraz lepszy biznes. A to znaczy, że ważny dla ich istnienia jest wizerunek i marketing. Takie podejście do sportu zmienia sposoby zarządzania marką klubu, a to z kolei prowadzi do…

Rebranding Azoty Tarnów - Grupa Azoty

Rebranding? Nienowa nazwa, nowe problemy. Czy siłą można budować markę?

Grupa Kapitałowa Azoty Tarnów zmieniła nazwę. Oczekiwano, że będzie bardziej ciekawa, innowacyjna i silna marketingowo. Tymczasem kapitałowa góra urodziła mysz. Czy Grupa Azoty to dobra nazwa? Czy to rebranding czy tylko zmiana oznakowania?…

Kontroling marki - brand audyt

Kontroling marki. Podstawa budowania efektywności rynkowej.

Aby zarządzać trzeba mierzyć. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów rynkowych. Punktem wyjścia oraz zakończenia zarządzania cyklem działań rynkowych może być kontroling marki. Proces ten zaczyna i kończy cały proces zarządzania…

Rebranding - co kształtuje wizerunek firmy?

Jak wykorzystać wizerunek? Kiedy i po co przeprowadzać rebranding?

Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Co…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO