"strategia rynkowa" tag
strategia schlecker i rebranding marki

Upadek Schlecker’a. Jaka strategia pomoże odbudować markę?

W roku fiskalnym 2010 obroty sieci Schlecker spadły o około 10% do około 6,5 mld euro. Sieć drogerii od dawna notuje straty. Strategia zmniejszania skali działania i cięcia kosztów jest koniecznością. Czy potrzebna…

Wycena marki a rebranding

Strategia firmy a wycena marki

Jedyna pewna wycena marki to sama transakcja. Inne metody wyceny marki albo nie są obejmują wszystkich uwarunkowań albo koncentrują się na celu wyceny. Wartości niematerialne i prawne, w tym prawa do marki, są…

Strategia marki Vaio

Nazwa kategorii a strategia marki.

Nazwa produktu jest znaczącym elementem jego istnienia na rynku – to strategi marki. Bardzo ciekawym przykładem marketingu pośredniego jest „Ultrabook”, nazwa produktu wymyślona przez firmę Intel dla klasy komputerów, których Intel bezpośrednio nie…

Japoński wizerunek marki

Wizerunek kraju a wizerunek przedsiębiorstwa i produktu.

Wizerunek kraju ma olbrzymi wpływ na postrzeganie produktów. Słynne „Made in …” zaczyna robić ponowną karierę, tym razem w wykonaniu … Chińczyków. Made in China jest jeszcze synonimem masowości, niskiej ceny i niestety…

Rebranding marki. Strategia wizerunkowa marki.

Rebranding – nowy wizerunek dla nowych strategii.

Za sprawą zmian wizerunkowych kilku marek, do polskiego słownika biznesowego dołączyło pojęcie „rebranding”. Odbyło się to przy okazji szeroko komentowanych zmian logo PKO BP, marki ERA i Biedronki. Co sprawia, że niektóre logo trwają…

Marka narodowa.

Lansowanie marek a celebryci – jak księżna Cambridge wspiera brytyjski przemysł. Marka narodowa.

Magazyn „Vanity Fair” w zeszłym roku uznał Kate Middleton, księżną Cambridge, za najlepiej ubraną kobietę świata. Na taką ocenę miał wpływ nienaganny klasyczny styl i umiejętność łączenia powszechnie dostępnych marek z kreacjami znanych i…

Holding Colian - dawna Jutrzenka

Czy zmiana nazwy to już zmiana strategii?

Holding Jutrzenka zmienia się w Colian Od sierpnia 2011 roku akcje spółki Jutrzenka Holding są notowane pod nazwą Colian. Holding zmienił nazwę, co jak twierdzi zarząd, podyktowane było zakończeniem procesu reorganizacji grupy. Ponadto…

Przewaga konkurencyjna w portfolio ofert

Przewaga konkurencyjna jest często wynikiem wykreowania i skutecznego wprowadzenia na rynek nowych produktów i ofert. Odpowiedź na pytanie, pod jaką marką wprowadzać nową ofertę, może być kluczowa dla sukcesu rynkowego. Przewaga konkurencyjna w…

Strategie M&A. Strategie ponadprzeciętnego rozwoju firm.

Strategie integracji portfeli marek i ofert po transakcjach M&A.

Jednowymiarowe postrzeganie M&A oraz skupienie się na działaniach operacyjnych zamiast strategicznych – to najczęstsze błędy popełniane w procesie integracji spółek. Z tego powodu aż 60-90% transakcji fuzji i przejęć nie przynosi spodziewanych efektów….

Strategie wyróżniania marki a efektywność biznesu

Czy masz lepszą markę od konkurentów? Strategie wyróżniania na rynku.

Wizerunek jest niezbędnym elementem budowania silnej marki. Samo odróżnienie od konkurentów nie wystarcza. Aby zbudować przewagę rynkową i zdobyć trwałą pozycję konkurencyjną potrzeba wyróżnić się na tle konkurencji. Strategie wyróżniania pozwalają na wzrosty…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2018 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO