"strategia" tag
Skuteczna ochrona prawna marki

Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków….

Zmiana nazwy firmy i marki - Henryk Kania

Zmiana nazwy jako element strategii budowania marki.

W Sądzie Rejonowym w Olsztynie nastąpiła zmiana nazwy spółki z IZNS Iława na Zakłady Mięsne Henryk Kania. Zmieniona została także siedziba spółki – z Iławy na Pszczynę. Zmiana nazwy i nowy brand na…

Rozszerzanie marki - strategia rynkowa i biznesowa

Zarządzanie portfolio ofertowym. Restrukturyzacja portfela marek Hoop.

Firma Hoop wycofuje swoją markę R20 z rynku napojów energetycznych. Równocześnie Hoop wprowadza na rynek produkt na licencji Sara Lee – herbaty mrożone Pickwick. Licencja obejmuje produkcję i dystrybucję produktów Pickwick Ice Tea…

Jaka przyszłość czeka markę LOT?

Polskie Linie Lotnicze LOT powstały dokładnie 1 stycznia 1929 roku. Od tego dnia wszystkie linie lotnicze operujące w Polsce rozpoczęły działanie pod jedną marką. LOT przewożąc zaledwie 5 milionów pasażerów rocznie, nie mieści…

Wycena marki a rebranding

Strategia firmy a wycena marki

Jedyna pewna wycena marki to sama transakcja. Inne metody wyceny marki albo nie są obejmują wszystkich uwarunkowań albo koncentrują się na celu wyceny. Wartości niematerialne i prawne, w tym prawa do marki, są…

Kontroling i audyt portfolio ofert.

Jak zarządzać portfelem wielu ofert aby maksymalizować zyski? Analizy i audyt portfolio ofert.

Firma, która ma wiele marek, może precyzyjnie budować oferty dla wybranych segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak…

Efektywny marketing - strategia + wizja marki

Dlaczego marketing generuje wysokie koszty? Zwrot z inwestycji w markę.

Brak długoterminowej strategii i zmieniające się często kierunki działania przekładają się na akcyjne działania marketingowe. Szybkie zmiany generują chaos. Takie inicjatywy wzmacniają zazwyczaj jedynie pojedyncze akcje i nie mają wiele wspólnego z budowaniem…

Marka jako własność intelektualna

Własność intelektualna w firmie. Strategia budowania sukcesu firmy.

Własność intelektualna ma ogromny wpływ na biznes, bo to ona tworzy jego wartość. W przypadku 500 największych firm notowanych na nowojorskiej giełdzie, udział IP w ich wartości sięga 80 proc. i stale rośnie….

Strategie wyróżniania marki a efektywność biznesu

Czy masz lepszą markę od konkurentów? Strategie wyróżniania na rynku.

Wizerunek jest niezbędnym elementem budowania silnej marki. Samo odróżnienie od konkurentów nie wystarcza. Aby zbudować przewagę rynkową i zdobyć trwałą pozycję konkurencyjną potrzeba wyróżnić się na tle konkurencji. Strategie wyróżniania pozwalają na wzrosty…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO