"wizerunek marki" tag
Wizerunek firmy jako sposób postrzegania przedsiębiorstwa

Wizerunek firmy i jego wpływ na sukces rynkowy

Wizerunek firmy jako sposób postrzegania przedsiębiorstwa i jego oferty może mieć znaczący wpływ na biznes. Nie chodzi o to aby mieć dobry wizerunek, tylko wizerunek firmy lepszy od konkurentów. W takim kontekście wizerunek…

Rebranding - co kształtuje wizerunek firmy?

Jak wykorzystać wizerunek? Kiedy i po co przeprowadzać rebranding?

Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego. Co…

Czy Surface zmieni wizerunek Microsoft?

Microsoft zaprezentował swój nowy produkt. Surface to nazwa najnowszej linii tabletów oznaczonych marką Microsoft. Surface ma konkurować z produktami Apple i urządzeniami opartymi na systemie Android. Nowa oferta Microsoft będzie miała także wpływ…

Wyróżnienie marki. Louboutin.

Skuteczne wyróżnienie marki. Louboutin walczy o monopol.

Marzeniem każdego menedżera jest uzyskanie monopolu. Jednym z pół, na którym stosunkowo łatwo ten cel zrealizować, jest uzyskanie monopolu na oznaczenie marki. Ochrona prawna marki jako znak towarowy nazwy i logo marki jest…

Wizerunek amrki a wizerunek miejsca

Savile Row – wizerunek markowej ulicy. Tradycja kontra casual luxury.

Marka to wyjątkowość i wyróżnienie. To wyjątkowy wizerunek. Jeżeli konkurencja się do nas upodabnia, marka traci na wartości. Coraz więcej produktów z górnej półki ma swoje masowe odpowiedniki. I nie chodzi tu o…

Wizerunek firmy i marki

Rebranding i repozycjonowanie wizerunkowe. Jak odbudować wizerunek firmy?

W ostatnim czasie byliśmy świadkami wielu zmian marek na rynku polskim – wiele firm zaingerowało poważnie w swój wizerunek. Na rynku bankowym PKO BP przeprowadziło stylizację swojego logo i zmieniło slogan korporacyjny. Pekao…

Wizerunek - zmiany pozycjonowania marki

Wizerunek marki, czyli jak i kiedy zarządzać procesem repozycjonowania marki.

W ostatnim czasie kilka dużych polskich firm zmieniło swoje logo i przeprojektowało systemy identyfikacji wizualnej. Swój wizerunek i logo zmieniły ostatnio PKO BP, PZU, Lukas Bank a Bank PEKAO ogłosił plany zmiany logo w…

Strategiczne repozycjonowanie marki

Rebranding czy tylko repozycjonowanie. Nowe logo Banku PEKAO SA.

Przedstawiciele Banku Pekao SA poinformowali o odświeżeniu marki. Tyle, że nie jest to rebranding a jedynie repozycjonowanie wizerunkowe, zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie czyli poprawianie…

Strategia marki Vaio

Nazwa kategorii a strategia marki.

Nazwa produktu jest znaczącym elementem jego istnienia na rynku – to strategi marki. Bardzo ciekawym przykładem marketingu pośredniego jest „Ultrabook”, nazwa produktu wymyślona przez firmę Intel dla klasy komputerów, których Intel bezpośrednio nie…

Wizerunek Polski - marka narodowa

Jaki jest wizerunek Polski?

Wizerunek Polski Jak wynika z raportu Country Brand Index 2011 przygotowanego przez agencję FutureBrand, Polska awansowała o 3 pozycje w rankingu najsilniejszych marek państw. Nie można tego jednak uznać za sukces, bo zajmujemy…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO