"wizerunek marki" tag
Unikalna tożsamość korporacyjna

Tożsamość korporacyjna – strategie prezentacji rynkowej.

Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. Jaką rolę ma marka firmy w przedsiębiorstwie o wielu ofertach i markach? Kiedy warto wprowadzać nowe oferty pod marką…

Reputacja firmy i marki

Reputacja marki – strategie budowania silnej marki.

To jak silna jest marka zależy od jej wizerunku i reputacji. Nie da się ich kupić, trzeba je konsekwentnie budować i rozwijać. Strategia marki ma za zadanie opracowanie wzorca wizerunku najlepszego dla firmy…

Rozszerzanie marek - Gilette

Poszukiwanie nowych rynków. Rozszerzanie marek i biznesu.

Rozszerzanie marek może być jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększanie sprzedaży. Problem polega na tym, że nie każda marka nadaje się do rozszerzania, a sam proces może być bardzo skomplikowany. Rozszerzanie biznesu,…

Submarki ofertowe

Submarki w grupie kapitałowej i spółkach ją tworzących?

Strategia architektury portfela to sposób, w jaki wszystkie spółki, marki, submarki, którymi grupa działa na rynku są ze sobą powiązane i między sobą zależne, to strategia działania oparta na podziale zadań, ról i…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2018 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO