"wizerunek" tag
Produkty premium

Produkty premium. Nazewnicze strategie naciągania klienta.

JHARS przeprowadziło badania wyrobów mięsnych. Badane były produkty premium. W okresie 4 ostatnich lat udział wszystkich partii nieprawidłowo oznakowanych produktów jest na poziomie 35% w 2011 r. Wędliniarskie produkty premium jako nazewnicze klasyki Rodzi…

Wizerunek firmy i marki

Rebranding i repozycjonowanie wizerunkowe. Jak odbudować wizerunek firmy?

W ostatnim czasie byliśmy świadkami wielu zmian marek na rynku polskim – wiele firm zaingerowało poważnie w swój wizerunek. Na rynku bankowym PKO BP przeprowadziło stylizację swojego logo i zmieniło slogan korporacyjny. Pekao…

Wizerunek - zmiany pozycjonowania marki

Wizerunek marki, czyli jak i kiedy zarządzać procesem repozycjonowania marki.

W ostatnim czasie kilka dużych polskich firm zmieniło swoje logo i przeprojektowało systemy identyfikacji wizualnej. Swój wizerunek i logo zmieniły ostatnio PKO BP, PZU, Lukas Bank a Bank PEKAO ogłosił plany zmiany logo w…

Japoński wizerunek marki

Wizerunek kraju a wizerunek przedsiębiorstwa i produktu.

Wizerunek kraju ma olbrzymi wpływ na postrzeganie produktów. Słynne „Made in …” zaczyna robić ponowną karierę, tym razem w wykonaniu … Chińczyków. Made in China jest jeszcze synonimem masowości, niskiej ceny i niestety…

Marka narodowa.

Lansowanie marek a celebryci – jak księżna Cambridge wspiera brytyjski przemysł. Marka narodowa.

Magazyn „Vanity Fair” w zeszłym roku uznał Kate Middleton, księżną Cambridge, za najlepiej ubraną kobietę świata. Na taką ocenę miał wpływ nienaganny klasyczny styl i umiejętność łączenia powszechnie dostępnych marek z kreacjami znanych i…

Ochrona prawna a problemy nazewnicze marek.

Problemy nazewnicze. Uwarunkowania prawne.

Coraz częściej firmy mają problemy nazewnicze. Nazwa, tak jak każda inna forma oznaczenia firmy albo produktu, jest własnością niematerialną przedsiębiorstwa. Tak jak każda własność i wartość, podlega ochronie. Niestety nie każda i nie…

Wizerunek Polski - marka narodowa

Jaki jest wizerunek Polski?

Wizerunek Polski Jak wynika z raportu Country Brand Index 2011 przygotowanego przez agencję FutureBrand, Polska awansowała o 3 pozycje w rankingu najsilniejszych marek państw. Nie można tego jednak uznać za sukces, bo zajmujemy…

Cybersquatting a projektowanie i ochrona nazw przed nieuczciwą konkurencją

Każda firma powinna posiadać swoją własną domenę internetową. Dzięki niej może budować swój wizerunek w interencie. Jednak tak jak w biznesie tradycyjnym, tak i w internecie kwitnie nieuczciwa konkurencja. Nieuczciwa konkurencja pod marką…

Strategie rozszerzania marki i portfolio klientówq

Portfolio marek – klucz do rozwoju biznesu. Strategie rozszerzania marki.

Strategia architektury portfolio ofert odkreśla, które marki są najlepiej przystosowane do rozszerzenia i ekspansji na nowe rynki, docierania do nowych klientów i wprowadzania nowych produktów. Jak wykorzystać do tego wizerunek i reputację? Jak…

Synergie w portfolio ofertowym po fuzji lub akwizycji.

Strategie rozszerzania opierają się w dużej mierze na synergiach. Synergia to stosowane powszechnie pojęcie, oznaczające takie współdziałanie wielu czynników, którego efekt jest większy niż suma osobnych działań. Strategie rozszerzania a synergie. Dlaczego ponad 90%…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2018 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO