"własność intelektualna" tag
Znane nazwisko jako nazwa marki

Znane nazwisko jako marka.

Znane nazwisko jest tak samo wiele warte jak silna marka. Najczęściej nazwisko zyskuje na wartości dopiero po śmieci znanej osoby. Nazwiska literatów czy poetów mogą być wykorzystywane wiele lat później. Nazwisko Hemingway próbują…

Skuteczna ochrona prawna marki

Ochrona prawna marki, czyli jak nie stracić przez zaniedbanie.

Sąd Okręgowy w Warszawie zakazał w styczniu bieżącego roku Zakładom Mięsnym Łmeat Łuków naruszania praw Mars Incorporated. Spór dotyczył nazwy Chapss. Mars Incorporated oprotestował znak towarowy karmy dla psów wprowadzony przez Łmeat Łuków….

Wyróżnienie marki. Louboutin.

Skuteczne wyróżnienie marki. Louboutin walczy o monopol.

Marzeniem każdego menedżera jest uzyskanie monopolu. Jednym z pół, na którym stosunkowo łatwo ten cel zrealizować, jest uzyskanie monopolu na oznaczenie marki. Ochrona prawna marki jako znak towarowy nazwy i logo marki jest…

Marka SAAB. Wizerunek i prawa własności.

Wpływ zmian prawnych na markę. SAAB.

Marka z perspektywy prawnej to prawa własności do znaków towarowych, patentów i know how. Z perspektywy marketingowej to wizerunek, renoma i reputacja. Z perspektywy biznesowej to korzyści jakie można uzyskać z wizerunku i…

Własność intelektualna - marki i patenty

Własność intelektualna jako strategia rynkowa i biznesowa

Dania przejęła prezydencję w Radzie Unii Europejskiej. Skandynawowie ogłosili, że własność intelektualna będzie znajdować się wśród priorytetów ich półrocznej kadencji. Zapowiedziane zostały prace między innymi w obszarze unijnego patentu oraz ochrony znaków towarowych….

Ochrona prawna a problemy nazewnicze marek.

Problemy nazewnicze. Uwarunkowania prawne.

Coraz częściej firmy mają problemy nazewnicze. Nazwa, tak jak każda inna forma oznaczenia firmy albo produktu, jest własnością niematerialną przedsiębiorstwa. Tak jak każda własność i wartość, podlega ochronie. Niestety nie każda i nie…

Znak towarowy - ochrona prawna marki

Znak towarowy jako forma walki konkurencyjnej.

Dlaczego ochrona nazwy jako znak towarowy jest tak ważna? Jak chronić nazwę? Jak chronić produkt? Kiedy warto ubiegać się o znak towarowy. Ochrona prawna marki jako znak towarowy Ochrona prawna nazwy i marki…

Strategia marki w koncernie Unilever

Jak zapewnić bezpieczeństwo własności intelektualnej? Strategia marki i audyt IP.

Własność intelektualna, choć ma zupełnie niematerialny charakter, może zostać ukradziona tak samo jak pieniądze czy maszyny. Straty z tytułu naruszenia praw IP przypadające na jednego pracownika w Polsce wynoszą 8 tys. złotych. Jednak…

Marka jako własność intelektualna

Własność intelektualna w firmie. Strategia budowania sukcesu firmy.

Własność intelektualna ma ogromny wpływ na biznes, bo to ona tworzy jego wartość. W przypadku 500 największych firm notowanych na nowojorskiej giełdzie, udział IP w ich wartości sięga 80 proc. i stale rośnie….

Ochrona praw własności

Za co odpowiada biuro IP? Ochrona praw własności w firmie.

Zarządzanie własnością intelektualną, aby było efektywne, musi integrować elementy z różnych sfer działalności firmy. W tym celu organizacje tworzą biura IP, które mają zapewnić najlepsze wykorzystanie IP. Celem ich działania powinna być także…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO