"zarządzanie firmą" tag

Ranking: uznany brand motoryzacyjny

Bycie najbardziej podziwianą marką świata jest celem każdego dyrektora marketingu, marzeniem każdego prezesa. Magazyn „Fortune” corocznie publikuje ranking brand’ów o wyjątkowej renomie. Właśnie pojawił się ranking dziesięciu najbardziej podziwianych brandów producentów samochodów na…

Zmiana nazwy firmy i marki - Henryk Kania

Zmiana nazwy jako element strategii budowania marki.

W Sądzie Rejonowym w Olsztynie nastąpiła zmiana nazwy spółki z IZNS Iława na Zakłady Mięsne Henryk Kania. Zmieniona została także siedziba spółki – z Iławy na Pszczynę. Zmiana nazwy i nowy brand na…

Rynkowa wycena marki. Wartość finansowa marki.

Wycena marki

Rodzaj marki, cel wyceny oraz specyfika przedsiębiorstwa powinny być kluczowymi czynnikami decydującymi o metodzie wyceny tych aktywów. Słabo rozwinięty rynek transakcji na wartościach niematerialnych powoduje, że w rzeczywistości kluczowym elementem selekcji metody jest…

Skuteczna ochrona praw własności do marki

Ochrona praw własności czyli jak dbać o swoją markę?

Naruszanie praw własności do znaków towarowych powoduje szkody w polskich firmach na poziomie kilku tysięcy złotych na zatrudnionego. Ochrona praw własności jest więc czymś absolutnie naturalnym. Chroni interes a często i reputację firmy….

Slogan reklamowy a misja firmy

Misja firmy – budowanie reputacji przedsiębiorstwa i renomy marki

Na słowo „misja firmy” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co…

Marka jako własność intelektualna

Własność intelektualna w firmie. Strategia budowania sukcesu firmy.

Własność intelektualna ma ogromny wpływ na biznes, bo to ona tworzy jego wartość. W przypadku 500 największych firm notowanych na nowojorskiej giełdzie, udział IP w ich wartości sięga 80 proc. i stale rośnie….

Architektura marki - element strategii firmy

Jak rozwijać posiadane portfolio ofertowe? Architektura marki.

Firmy o szerokiej ofercie konkurują na wielu mniejszych rynkach. Jak zbudować architekturę oferty i zarządzać portfolio ofertowym, aby uzyskać najlepsze wyniki finansowe i najszybciej rozwijać firmę? W co inwestować, a które oferty zlikwidować?…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO