"zarządzanie strategiczne" tag
Slogan reklamowy a misja firmy

Misja firmy – budowanie reputacji przedsiębiorstwa i renomy marki

Na słowo „misja firmy” reagujemy na dwa sposoby: albo traktujemy lekceważąco jako objaw nadętej propagandy korporacyjnej, albo widzimy w niej kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej, spajający i koncentrujący wszystkie działania na tym co…

Wizerunek Polski - marka narodowa

Jaki jest wizerunek Polski?

Wizerunek Polski Jak wynika z raportu Country Brand Index 2011 przygotowanego przez agencję FutureBrand, Polska awansowała o 3 pozycje w rankingu najsilniejszych marek państw. Nie można tego jednak uznać za sukces, bo zajmujemy…

Holding Colian - dawna Jutrzenka

Czy zmiana nazwy to już zmiana strategii?

Holding Jutrzenka zmienia się w Colian Od sierpnia 2011 roku akcje spółki Jutrzenka Holding są notowane pod nazwą Colian. Holding zmienił nazwę, co jak twierdzi zarząd, podyktowane było zakończeniem procesu reorganizacji grupy. Ponadto…

Strategiczna zmiana nazwy. Co może się kryć za zmianą nazwy Cersanit na Rovese?

Zmiana nazwy spółki giełdowej nie jest zjawiskiem częstym, więc motywy takich działań muszą być bardzo poważne. Rynek ostatnio poruszyła informacja, że nastąpi zmiana nazwy firmy Cersanit. NWZA firmy Cersanitu uchwaliło 24 października, że firma ma w przyszłości…

Kontroling i audyt portfolio ofert.

Jak zarządzać portfelem wielu ofert aby maksymalizować zyski? Analizy i audyt portfolio ofert.

Firma, która ma wiele marek, może precyzyjnie budować oferty dla wybranych segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak…

Strategie marki a wartość firmy.

Strategie marki w procesie fuzji lub przejęcia firm

Gdy łączą się dwie firmy, łączą się też ich portfele ofert. Zmieniają się strategie marki. Koszty zmiany marki, jej wprowadzenia w poprawny sposób to ułamek kosztów całej transakcji fuzji lub przejęcia. Źle przeprowadzony…

Corporate Identity - jak prezentować grupę firm

Budowania wizerunku spółek w grupach kapitałowych. Corporate Identity holdingów.

Strategia architektury to sposób, w jaki wszystkie spółki, marki i submarki, którymi holding działa na rynku są ze sobą powiązane i jak współdziałają. To strategia działania oparta na podziale zadań, ról i odpowiedzialności…

Marka jako własność intelektualna

Własność intelektualna w firmie. Strategia budowania sukcesu firmy.

Własność intelektualna ma ogromny wpływ na biznes, bo to ona tworzy jego wartość. W przypadku 500 największych firm notowanych na nowojorskiej giełdzie, udział IP w ich wartości sięga 80 proc. i stale rośnie….

Unikalna tożsamość korporacyjna

Tożsamość korporacyjna – strategie prezentacji rynkowej.

Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. Jaką rolę ma marka firmy w przedsiębiorstwie o wielu ofertach i markach? Kiedy warto wprowadzać nowe oferty pod marką…

Rozszerzanie marek - Gilette

Poszukiwanie nowych rynków. Rozszerzanie marek i biznesu.

Rozszerzanie marek może być jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększanie sprzedaży. Problem polega na tym, że nie każda marka nadaje się do rozszerzania, a sam proces może być bardzo skomplikowany. Rozszerzanie biznesu,…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2018 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO