"zarządzanie wizerunkiem" tag
Cena promocyjna a wizerunek marki

Cena promocyjna a wizerunek marki

Cena promocyjna coraz częściej „przykleja” się do marki. Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do osiągania celów biznesowych: powiększania sprzedaży, uzyskiwania wyższych marż oraz kreowania potencjału rozszerzania. Jak ma się do tego cena promocyjna?…

Blackberry - nazwa produktu czy marka firmy

Strategia followera – własna wizja nie zawsze prowadzi do sukcesu.

Firmy zmieniają nazwy z dwóch powodów. Albo wprowadzona strategia tak dalece odbiega od wcześniej stosowanej, że poprzedni wizerunek ogranicza markę. Albo wręcz przeciwnie, zły wizerunek i historia firmy nie pozwalają wykorzystać marki do…

Czy Surface zmieni wizerunek Microsoft?

Microsoft zaprezentował swój nowy produkt. Surface to nazwa najnowszej linii tabletów oznaczonych marką Microsoft. Surface ma konkurować z produktami Apple i urządzeniami opartymi na systemie Android. Nowa oferta Microsoft będzie miała także wpływ…

Odświeżenie marki jako przykład rebrandingu.

Zmiany wizerunku a zmiany strategii biznesowej – wykorzystanie rebrandingu.

Zmiany wizerunku firmy wynikające ze zmian strategii biznesowej nazywamy rebrandingiem. Powszechne rozumienie rebrandingu jako zmiana logo jest uproszczeniem i spłyceniem problemu. Strategie rebrandingu marki Każda zmiana w firmie ma wpływ na jej postrzeganie…

Wizerunek firmy i marki

Rebranding i repozycjonowanie wizerunkowe. Jak odbudować wizerunek firmy?

W ostatnim czasie byliśmy świadkami wielu zmian marek na rynku polskim – wiele firm zaingerowało poważnie w swój wizerunek. Na rynku bankowym PKO BP przeprowadziło stylizację swojego logo i zmieniło slogan korporacyjny. Pekao…

Rebranding marki. Strategia wizerunkowa marki.

Rebranding – nowy wizerunek dla nowych strategii.

Za sprawą zmian wizerunkowych kilku marek, do polskiego słownika biznesowego dołączyło pojęcie „rebranding”. Odbyło się to przy okazji szeroko komentowanych zmian logo PKO BP, marki ERA i Biedronki. Co sprawia, że niektóre logo trwają…

Unikalna tożsamość korporacyjna

Tożsamość korporacyjna – strategie prezentacji rynkowej.

Strategia architektury marki to sposób konkurowania na rynku poprzez różne marki, submarki i oferty. Jaką rolę ma marka firmy w przedsiębiorstwie o wielu ofertach i markach? Kiedy warto wprowadzać nowe oferty pod marką…

Reputacja firmy i marki

Reputacja marki – strategie budowania silnej marki.

To jak silna jest marka zależy od jej wizerunku i reputacji. Nie da się ich kupić, trzeba je konsekwentnie budować i rozwijać. Strategia marki ma za zadanie opracowanie wzorca wizerunku najlepszego dla firmy…

Strategia marki w holdingach i grupach kapitałowych

Architektura portfela spółek w grupach kapitałowych. Strategia marki w holdingach.

Pod pojęciem tożsamości grupy rozumiemy „osobowość” grupy, to znaczy zespół cech wyróżniających ją spośród innych podmiotów działających na rynku. Strategia marki decyduje o niepowtarzalności i indywidualności grupy kapitałowej. Wizerunek i strategia marki w…

Nazywam się Jarosław Filipek. Jestem założycielem i prezesem firmy CODES. BrandValue.pl jest miejscem, na którym chciałbym podzielić się swoim 20 letnim doświadczeniem w budowie strategii rynkowych i strategii rozwoju opartych na marce. Jedną z barier w rozwoju firm, jaką często zauważałem, był brak integracji marketingu ze strategią biznesową. Gdy marketing rozumiał strategię firmy a zarząd traktował marketing jako inwestycję, przedsiębiorstwa uzyskiwały wyższe marże, szybko zwiększały udziały rynkowe oraz rozszerzały działalność na nowe rynki, wprowadzały nowe oferty i pozyskiwały nowe grupy klientów.

Według mnie, marka to coś więcej niż tylko wysoka świadomość rynkowa. To model biznesowy: tworzący trwałą przewagę konkurencyjną, optymalnie wykorzystujący zasoby i generujący wysoki zwrot z inwestycji. Drugim tematem, który chciałbym poruszać na BrandValue.pl są prawa własności do marek oraz transakcje na markach: zakup, sprzedaż i licencjonowanie. Każda fuzja, każde przejęcie wiąże się z nabywaniem i zbywaniem praw do marek. Nie każda firma ma prawa odpowiednio zabezpieczone, nie każda uzyskuje za nie optymalną cenę. Zapraszam do lektury artykułów, dyskusji i publikowania komentarzy.

BLOG BrandValue © 2017 All Rights Reserved

Designed by WPSHOWER

Powered by WordPress

SEO Powered By SEOPressor
WordPress SEO